多年波折后，谷歌摊牌!第三方Cookie命运已定，不再弃用

谷歌最新宣布调整Chrome浏览器策略，放弃直接禁用第三方Cookie，转由用户自主决定，此举引发数字广告界震动，并引发网络隐私保护新讨论。

谷歌最新公告的几大要点

谷歌在用户隐私和第三方Cookie问题上有了大动作，以下是几个关键点，用简单的话来说就是：

1.用户说了算：谷歌正在提出一种新模式，让用户自己决定隐私设置，想怎么设置就怎么设置。

2.Chrome的新招数：Chrome浏览器不会直接禁用第三方Cookie，而是会新增一个功能，让用户更清楚地了解并控制自己在各个网站上的隐私设置。

3.与监管机构合作：谷歌正在和监管部门聊天，准备一起和业内的伙伴们把这个新计划推出去。

4.隐私保护很重要：谷歌提醒开发者们，保护用户隐私的方法还是很重要的，别忽略了。

5.隐私沙箱继续升级：谷歌还会不断改进它的隐私沙箱技术，让用户的隐私更安全，同时也更方便大家使用。

简而言之：

● 与之前的计划相反，Chrome浏览器将继续支持第三方Cookie。

● 谷歌的隐私沙箱计划还在不断改进中。
● 现在用户可以自己选择是否允许网站使用第三方Cookie，有了更多的控制权。
● 谷歌这次的大转弯，说明他们在想办法既保护用户的隐私，又满足数字广告的需求。

谷歌突然宣布要改变他们在网络隐私和广告方面的做法，不再坚持在Chrome浏览器中淘汰第三方Cookie了，而是让用户自己来决定。这个决定让营销界大吃一惊，大家也开始担心网络隐私的未来会怎么样。

那么，这个决定具体是怎么回事，又会带来什么影响呢？

“Cookie之死”成泡影

多年来，谷歌一直在努力推进其隐私沙箱计划，旨在创建一个更加私密的网络环境，同时广告还能正常投。这个计划的大招就是，打算在Chrome浏览器里彻底告别第三方Cookie。然而，在经历了多次推迟和行业阻力后，谷歌决定另辟蹊径。

用户选择

谷歌不再打算直接禁用Chrome里的第三方Cookie了，而是要让用户自己决定要不要用。这样，大家就可以根据自己的需求，选择是否允许网站追踪你的浏览行为了。这个改变让互联网用户有了更多的控制权。

隐私沙箱：虽遇挫折，但仍在前进

虽然谷歌改变了主意，但他们并没有放弃隐私沙箱这个计划。他们还在不断投入资金，努力改进这些能保护隐私的技术。这表示谷歌在准备两手抓，既要保留以前用Cookie追踪的方式，也要发展新的、更注重保护隐私的方法。这样，两者就能同时存在了。

“监管的变数”：CMA的影响力

谷歌最近宣布了他们与监管机构，特别是英国的市场监管机构（CMA）一直保持沟通。这显示了当科技大公司做出影响整个网络世界的决定时，他们得小心翼翼地在很多规定中找路走。而CMA对谷歌新方法的反应，将会大大影响未来网络广告和隐私保护的发展方向。

对行业内各利益相关者的影响

这个决定对数字广告界的各个角色都有很大的影响：

1.广告商：很多广告商会松一口气，因为他们可以继续用以前那种基于Cookie的广告定位和效果评估方法。

2.网站主：网站主们受到的影响就比较复杂了。虽然他们还可以继续使用基于Cookie的广告，但过去几年的不确定性可能已经让他们开始寻找新的赚钱方式了。

3.广告科技公司：那些已经投入很多资源去开发Cookie替代品的公司可能会面临一些挑战。不过，隐私沙箱技术的持续发展还是给了他们一些希望，让他们的技术能够适应未来。

4.隐私保护者：这个决定可能会让那些希望网络隐私保护更加严格的人感到失望。

数字身份识别的变革之路

当我们展望未来时，数字广告界对于通用身份识别系统的关注热度不减。这些系统是为了解决复杂的Cookie同步问题而诞生的，以前多家广告科技公司都使用第三方Cookie来识别用户。

谷歌推出了隐私沙盒计划，并可能停止支持第三方Cookie，这促使大家开始疯狂研发通用身份识别系统。

现在市面上有很多这样的系统可以选择，比如ID5、The Trade Desk的Unified ID 2.0和LiveRamp的RampID等等。

因为用户可以选择是否使用第三方Cookie，所以对于那些不想被传统追踪方式追踪的用户来说，这些新的身份识别系统就变得非常重要了。在隐私保护越来越重要的今天，这些系统为广告商和网站主提供了一种新的方式，让他们能够在保护用户隐私的同时，继续提供个性化的服务。

但是，谷歌的这个决定也带来了很多未知。比如，用户选择机制到底会怎么运作？在新的环境下，大家会多快地接受隐私沙盒技术？其他浏览器会怎么应对这个变化？在接下来的几个月里，这些问题的答案将会逐渐浮出水面，整个行业也会开始适应这个新的环境。

平衡的艺术

谷歌在保留第三方Cookie的同时，还让用户有更多选择，体现了在隐私担忧、监管压力以及数字广告生态系统实际需求之间的一种微妙平衡。随着这一宣布的尘埃落定，有一点是明确的：关于在线隐私和数字广告未来的辩论还远远没有结束。

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